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L'HISTOIRE DE FELIX BÜHLER



Portrait de l'entreprise, histoire, support et bien plus encore

Portrait de l'entreprise



Firmen Geschichte Felix Bühler Felix Bühler était un homme créatif et un passionné d'équitation et d'attelage. Et qu'y avait-il de plus évident que de vouloir associer le loisir au travail?

En 1966, il s'est décidé à cesser son activité de responsable achat chez le konzern Globus pour apporter ses idées à une entreprise personnelle. Dans la rue Hohlstrasse à Zurich-Altstetten, en face de la gare, il loua des locaux spacieux qu'il transforma avec beaucoup d'efforts et à l'aide d'un décorateur expérimenté en un paradis du shopping pour les fans d'équitation. Des poutres et des toits de chaume, des portes d'écurie et des cavalettis, des meubles rustiques et antiques ainsi que des gravures anglaises ont été apportés. Tout a été mis en oeuvre pour transformer ce magasin en un endroit spécial et unique.

Felix Bühler s'est mis à la recherche d'articles de qualité dans le domaine de l'équitation. Il faut mettre en avant qu'en 1966 très peu de magasins spécialisés étaient installés en Europe.
On était encore habitué à acheter ou laisser fabriquer les culottes d'équitation chez le couturier, les bottes chez le cordonnier et les selles et les harnachements chez le sellier. Un assortiment vaste et complet est devenu indispensable. Aucun souhait de la clientèle devait rester insatisfait. Et c'est ainsi que des passionnés de l'équitation, pas uniquement de la région zurichoise mais de la Suisse entière se déplacaient pour regarder ce paradis du shopping.

Pour rendre la visite également agréable pour le partenaire non-cavalier/cavalière une boisson spéciale faite maison a été servie au bar-cavalier. Tout était fait pour qu'on puisse rester et toujours découvrir autre chose sur deux étages. Mais ce n'étaient pas uniquement des cavaliers qui se rendaient à Altstetten. Le "Lifestyle Merchandising", la facon de présenter la marchandise dans un environnement rappelant les endroits et les conditions d'utilisation, était bien apprécié partout. On se déplacait du centre à la rue Hohlstrasse pour visiter ce magasin et ses décorations originales. Même à travers la frontière Felix Bühler était très vite réputé d'être un des plus beau magasins d'équitation de la région.
La demande était grande et l'offre réussie, mais comment voulait-on satisfaire les clients venant du Engadin, du Toggenburg ou du Wallis avec un seul magasin à Zurich?
Rapidement, Felix Bühler se rendit compte que ce magasin ne devait pas rester seul et que les clients devaient aussi pouvoir profiter de ce large choix par correspondance.

Des filiales à Genève, Lausanne, Bern et St. Gallen ouvraient leurs portes coup sur coup. En outre, un semi-remorque de 9 m de longueur livrait la marchandise directement dans les écuries - un magasin roulant. Le catalogue Felix Bühler est passé d'un petit livret en noir et blanc à un magazine 4 couleurs de haute qualité et est toujours considéré comme la bible dans le domaine de l'équitation.

En 1977, on a renforcé l'entreprise avec l'embauche de Günter Schuhmacher, un sellier confirmé de la société Stübben, qui a commencé à produire des selles d'équitation de haute qualité au nom de Felix Bühler. Peu après, on commencait à créer et à mettre sur le marché des vêtements d'équitation et d'autres produits selon des idées propres sous la marque de Felix Bühler. Ceci a également été remarqué par le monde de la mode. Un importateur de mode japonais s'est interessé à Felix Bühler et lança ce label de lifestyle comme marque de mode au marché du pays du soleil levant. Aujourd‘hui on compte plus de 50 points de vente Felix Bühler dans de nombreux pays d'Extrême- Orient.

En même temps, le contact dans le mileu des compétitions restait toujours important. Non seulement l'entreprise soutenait et soutient encore des compétitions de toutes les disciplines partout en Suisse, mais elle garde aussi depuis 30 ans le contact avec les frères Markus et Thomas Fuchs, qui sont très connus dans le monde du saut d'obstacles. Ils étaient déjà sponsorisés par Felix Bühler quand ils montaient encore en classe de compétition junior. La tradition se poursuit aujourd‘hui avec le soutien de Martin Fuchs, ambassadeur de la marque.

En 1978, la Beyeler AG à Lenzburg a repris la société individuelle Felix Bühler pour la transformer en société anonyme. Sous la nouvelle direction d‘Andrea Ibernini, la chaine des filiales a été aménagée et intensifiée. Le grand catalogue a été complémenté par des mailings saisonniers, qui présentaient des nouveautés tout au long de l'année. Pour des contraintes de place, en 1994, on déménageait à Muhen.

Aujourd'hui, la Felix Bühler AG appartient au leader du marché allemand Krämer Pferdesport. En 2010, la centrale a été transférée à Lenzburg. Près de l'autoroute A1, un nouveau bâtiment d'un jaune éclatant héberge depuis 2010 sur 4 étages le MEGA STORE, la sellerie, l'entrepôt et l'administration. Actuellement, Felix Bühler opère 16 points de vente stables sur le territoire Suisse, dont quatre MEGA TORES d‘une surface de 1200m², ainsi que la vente en ligne. Depuis 2017, l‘entreprise est dirigée par Daniel Borraccini.

L'histoire de l'entreprise

Firmen Geschichte
1966 Création de l'entreprise individuelle Felix Bühler par Monsieur Felix Bühler. Ouverture du premier magasin dans la rue Hohlstrasse à Zurich-Altstetten.
1966 - 1978 D‘autres magasins d‘équitation Felix Bühler ouvrent à genève, Bern et St. Gallen.
1978 Reprise de l'entreprise par la société anonyme Beyeler AG à Lenzburg. Création de la société anonyme Felix Bühler AG. Lancement de la deuxième marque "Horseland".
1978 - 2005 Restructuration des magasins existants. Aménagement de la chaîne de magasins. Différents changements de la structure actionnaire. Markus et Thomas Fuchs s'investissent au conseil d'entreprise et en étant associés de l'entreprise.
2005 - 2010 Optimisation des espaces de vente et des sites existants. Aménagement de la chaîne de magasins. Mise en place des MEGA STORES (800 - 1200 m²) avec une offre de 10.000 articles. Développement du service vente par correspondance et de la boutique en ligne.
2010 Fermeture du magasin de St. Gallen pour une ouverture d'un MEGA STORE à St. Gallen. Déménagement de la filiale de Feldbach à Rapperswil-Jona. Du 29 septembre au 2 octobre 2010, ouverture de la nouvelle centrale et son MEGA STORE à Lenzburg.
2013 Overture de la nouvelle filiale à Fribourg - 04.04.2013.
2014 Ouverture de la nouvelle magasin de Gampelen.
2015 Ouverture de la nouvelle magasin de Bad Ragaz.
2016 La Felix Bühler AG fête ses 50 ans. Forte expansion de la vente en ligne.

Team Felix Bühler – Nos employés

Team Krämer Pferdesport

Le personnel de Felix Bühler est cavalier ou cavalière passionné(e), avec des compétences spécifiques et connaissances profondes qui permettent de bien pouvoir renseigner nos clients. La forte motivation que nos collaborateurs/collaboratrices montrent dans leur travail quotidien a fait de la Felix Bühler AG la société dynamique et prospère qu'elle est aujourd'hui. Différentes formations spécialisées garantissent le savoir-faire et l‘esprit d‘équipe dans tous les domaines.

Felix Bühler forme chaque année jusqu‘à cinq spécialistes de la vente en détail. Au total plus de 70 apprentis ont été enregistrés au fil des ans, dont certains sont toujours employés et sont encouragés.

Synergie

Utiliser le savoir-faire – promouvoir les gagnants

Felix Bühler utilise le savoir-faire des cavaliers de haut niveau et sponsorise le champion olympique d‘aujourd‘hui et de demain.

Martin Fuchs - Saut s‘obstacles

  • 6ème place (classement individuel) aux Jeux Olympiques de Tryon 2016 avec Clooney
  • 9ème place (classement par équipe) aux Jeux Olympiques de Tryon 2016 avec Clooney
  • 2ème place (classement individuel) aux Jeux équestres mondiaux de Tryon 2018 avec Clooney
  • 4ème place (classement par équipe) aux Jeux équestres mondiaux de Tryon 2018 avec Clooney
catalogue Felix Bühler

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