L'HISTOIRE DE FELIX BÜHLER

Portrait de l'entreprise, histoire, support et bien plus encore

Firmen Geschichte Felix Bühler

Felix Bühler était un homme créatif et un passionné d'équitation et d'attelage. Et qu'y avait-il de plus évident que de vouloir associer le loisir au travail?

En 1966, il s'est décidé à cesser son activité de responsable achat chez le konzern Globus pour apporter ses idées à une entreprise personnelle. Dans la rue Hohlstrasse à Zurich-Altstetten, en face de la gare, il loua des locaux spacieux qu'il transforma avec beaucoup d'efforts et à l'aide d'un décorateur expérimenté en un paradis du shopping pour les fans d'équitation. Des poutres et des toits de chaume, des portes d'écurie et des cavalettis, des meubles rustiques et antiques ainsi que des gravures anglaises ont été apportés. Tout a été mis en oeuvre pour transformer ce magasin en un endroit spécial et unique.

Felix Bühler s'est mis à la recherche d'articles de qualité dans le domaine de l'équitation. Il faut mettre en avant qu'en 1966 très peu de magasins spécialisés étaient installés en Europe.
On était encore habitué à acheter ou laisser fabriquer les culottes d'équitation chez le couturier, les bottes chez le cordonnier et les selles et les harnachements chez le sellier. Un assortiment vaste et complet est devenu indispensable. Aucun souhait de la clientèle devait rester insatisfait. Et c'est ainsi que des passionnés de l'équitation, pas uniquement de la région zurichoise mais de la Suisse entière se déplacaient pour regarder ce paradis du shopping.

Pour rendre la visite également agréable pour le partenaire non-cavalier/cavalière une boisson spéciale faite maison a été servie au bar-cavalier. Tout était fait pour qu'on puisse rester et toujours découvrir autre chose sur deux étages. Mais ce n'étaient pas uniquement des cavaliers qui se rendaient à Altstetten. Le "Lifestyle Merchandising", la facon de présenter la marchandise dans un environnement rappelant les endroits et les conditions d'utilisation, était bien apprécié partout. On se déplacait du centre à la rue Hohlstrasse pour visiter ce magasin et ses décorations originales. Même à travers la frontière Felix Bühler était très vite réputé d'être un des plus beau magasins d'équitation de la région.
La demande était grande et l'offre réussie, mais comment voulait-on satisfaire les clients venant du Engadin, du Toggenburg ou du Wallis avec un seul magasin à Zurich?
Rapidement, Felix Bühler se rendit compte que ce magasin ne devait pas rester seul et que les clients devaient aussi pouvoir profiter de ce large choix par correspondance.

Des filiales à Genève, Lausanne, Bern et St. Gallen ouvraient leurs portes coup sur coup. En outre, un semi-remorque de 9 m de longueur livrait la marchandise directement dans les écuries - un magasin roulant. Le catalogue Felix Bühler est passé d'un petit livret en noir et blanc à un magazine 4 couleurs de haute qualité et est toujours considéré comme la bible dans le domaine de l'équitation.

En 1977, on a renforcé l'entreprise avec l'embauche de Günter Schuhmacher, un sellier confirmé de la société Stübben, qui a commencé à produire des selles d'équitation de haute qualité au nom de Felix Bühler. Peu après, on commencait à créer et à mettre sur le marché des vêtements d'équitation et d'autres produits selon des idées propres sous la marque de Felix Bühler. Ceci a également été remarqué par le monde de la mode. Un importateur de mode japonais s'est interessé à Felix Bühler et lança ce label de lifestyle comme marque de mode au marché du pays du soleil levant. Aujourd'hui on compte plus de 50 points de vente Felix Bühler dans de nombreux pays d'Extrême- Orient.

En même temps, le contact dans le mileu des compétitions restait toujours important. Non seulement l'entreprise soutenait et soutient encore des compétitions de toutes les disciplines partout en Suisse, mais elle garde aussi depuis 30 ans le contact avec les frères Markus et Thomas Fuchs, qui sont très connus dans le monde du saut d'obstacles. Ils étaient déjà sponsorisés par Felix Bühler quand ils montaient encore en classe de compétition junior. La tradition se poursuit aujourd'hui avec le soutien de Martin Fuchs, ambassadeur de la marque.

En 1978, la Beyeler AG à Lenzburg a repris la société individuelle Felix Bühler pour la transformer en société anonyme. Sous la nouvelle direction d'Andrea Ibernini, la chaine des filiales a été aménagée et intensifiée. Le grand catalogue a été complémenté par des mailings saisonniers, qui présentaient des nouveautés tout au long de l'année. Pour des contraintes de place, en 1994, on déménageait à Muhen.

Aujourd'hui, la Felix Bühler AG appartient au leader du marché allemand Krämer Pferdesport. En 2010, la centrale a été transférée à Lenzburg. Près de l'autoroute A1, un nouveau bâtiment d'un jaune éclatant héberge depuis 2010 sur 4 étages le MEGA STORE, la sellerie, l'entrepôt et l'administration. Actuellement, Felix Bühler opère 16 points de vente stables sur le territoire Suisse, dont quatre MEGA TORES d'une surface de 1200 m², ainsi que la vente en ligne. Depuis 2017, l'entreprise est dirigée par Daniel Borraccini.

1966 Création de l'entreprise individuelle Felix Bühler par Monsieur Felix Bühler. Ouverture du premier magasin dans la rue Hohlstrasse à Zurich-Altstetten.
1966 - 1978 D'autres magasins d'équitation Felix Bühler ouvrent à genève, Bern et St. Gallen.
1978 Reprise de l'entreprise par la société anonyme Beyeler AG à Lenzburg. Création de la société anonyme Felix Bühler AG. Lancement de la deuxième marque "Horseland".
1978 - 2005 Restructuration des magasins existants. Aménagement de la chaîne de magasins. Différents changements de la structure actionnaire. Markus et Thomas Fuchs s'investissent au conseil d'entreprise et en étant associés de l'entreprise.
2005 - 2010 Optimisation des espaces de vente et des sites existants. Aménagement de la chaîne de magasins. Mise en place des MEGA STORES (800 - 1200 m²) avec une offre de 10.000 articles. Développement du service vente par correspondance et de la boutique en ligne.
2010 Fermeture du magasin de St. Gallen pour une ouverture d'un MEGA STORE à St. Gallen. Déménagement de la filiale de Feldbach à Rapperswil-Jona. Du 29 septembre au 2 octobre 2010, ouverture de la nouvelle centrale et son MEGA STORE à Lenzburg.
2013 Overture de la nouvelle filiale à Fribourg
2014 Ouverture de la nouvelle magasin de Gampelen.
2015 Ouverture de nouveau magasin de Bad Ragaz.
2016 La Felix Bühler AG fête ses 50 ans. Forte expansion de la vente en ligne.
2017 La direction de Felix Bühler AG est cédée à Daniel Borraccini.
2019 Rénovation et optimisation de la filiale de Dietikon afin de devenir le plus grand magasin d'articles dédiés à l'équitation en Suisse, avec une surface de plus de 600m².
2020 Développement du service client au siège de Lenzbourg. Avec possibilité d'expédier les articles avec une livraison prioritaire y compris le samedi.
2021 Felix Bühler AG fête ses 55 ans d'existence.
2022 Rénovation de la filiale de Genève-Cointrin.
2023 Lancement de l'application Felix Bühler sur le marché suisse.
Team Felix Bühler

Le personnel de Felix Bühler est cavalier ou cavalière passionné(e), avec des compétences spécifiques et connaissances profondes qui permettent de bien pouvoir renseigner nos clients. La forte motivation que nos collaborateurs/collaboratrices montrent dans leur travail quotidien a fait de la Felix Bühler AG la société dynamique et prospère qu'elle est aujourd'hui. Différentes formations spécialisées garantissent le savoir-faire et l'esprit d'équipe dans tous les domaines.

Felix Bühler forme chaque année jusqu'à cinq spécialistes de la vente en détail. Au total plus de 70 apprentis ont été enregistrés au fil des ans, dont certains sont toujours employés et sont encouragés.

Felix Bühler est fière de pouvoir compter sur ses nombreux et fidèles collaborateurs et collaboratrices, dont certains ont entre 10 à 40 ans d'expérience. Ils représentent une ressource très précieuse pour l'entreprise.

Tirer parti du savoir-faire - Encourager les vainqueurs

Felix Bühler tire parti des aptitudes de cavaliers d'exception et sponsorise les vainqueurs d'aujourd'hui et de demain.

Special Olympics Suisse & Jeux mondiaux d'été

Special Olympics est l'organisation numéro un mondiale pour la promotion et l'intégration de personnes souffrant de handicaps mentaux. Comme preuve d'estime, d'acceptation et d'égalité, Felix Bühler AG est fier de participer à l'équipement de la délégation suisse équestre de Special Olympics Suisse à l'occasion des Jeux mondiaux d'été. Felix Bühler AG soutient également d'autres fondations dans le domaine du handicap.

Spitex-Mobile Kinderspitex Suisse

Spitex-Mobile permet aux familles ayant des enfants handicapés ou gravement malades de bénéficier de plus d'indépendance. Des véhicules familiaux spécialement aménagés sont mis à la disposition des familles concernées pour les aider à gérer leur quotidien et de se déplacer ensemble. Grâce à l'engagement social régional généreux de Felix Bühler AG, un véhicule familial a pu être réalisé pour les parents d'enfants handicapés dans la région d'Aarau-Lenzburg.

Soutien au sport équestre suisse

Chaque année, Felix Bühler AG supporte plus de 450 manifestations équestres dans toute la Suisse.

PluSport Sport Handicap Suisse

PlusSport est une association nationale qui soutient les personnes en situation de handicap, du sport de masse au sport d'élite, avec pour objectif de favoriser l'intégration et l'inclusion. Felix Bühler AG est fière de soutenir PluSport et de permettre la découverte de disciplines sportives diverses et variées aux personnes handicapées, qu'ils soient enfants, adolescents ou adultes.

Ambassadeur de la marque

Annica Hansen

Depuis 2019, l'animatrice allemande Annica Hansen et ses chevaux ont rejoint l'équipe Felix Bühler. Annica Hansen est aujourd'hui ambassadrice de la marque.

Anna & Lara Stuppia

Anna & Lara de @boyenno sont les ambassadrices de la marque Felix Bühler depuis 2023. Avec leurs chevaux Boy et Quenno, elles présentent régulièrement les dernières tenues des collections mode et cheval Felix Bühler.

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