L'HISTOIRE DE FELIX BÜHLER

Felix Bühler était un homme créatif et un passionné d'équitation et d'attelage. Et qu'y avait-il de plus évident que de vouloir associer le loisir au travail?

En 1966, il s'est décidé à cesser son activité de responsable achat chez le konzern Globus pour apporter ses idées à une entreprise personnelle. Dans la rue Hohlstrasse à Zurich-Altstetten, en face de la gare, il loua des locaux spacieux qu'il transforma avec beaucoup d'efforts et à l'aide d'un décorateur expérimenté en un paradis du shopping pour les fans d'équitation. Des poutres et des toits de chaume, des portes d'écurie et des cavalettis, des meubles rustiques et antiques ainsi que des gravures anglaises ont été apportés. Tout a été mis en oeuvre pour transformer ce magasin en un endroit spécial et unique.

Felix Bühler s'est mis à la recherche d'articles de qualité dans le domaine de l'équitation. Il faut mettre en avant qu'en 1966 très peu de magasins spécialisés étaient installés en Europe.
On était encore habitué à acheter ou laisser fabriquer les culottes d'équitation chez le couturier, les bottes chez le cordonnier et les selles et les harnachements chez le sellier. Un assortiment vaste et complet est devenu indispensable. Aucun souhait de la clientèle devait rester insatisfait. Et c'est ainsi que des passionnés de l'équitation, pas uniquement de la région zurichoise mais de la Suisse entière se déplacaient pour regarder ce paradis du shopping.

Pour rendre la visite également agréable pour le partenaire non-cavalier/cavalière une boisson spéciale faite maison a été servie au bar-cavalier. Tout était fait pour qu'on puisse rester et toujours découvrir autre chose sur deux étages. Mais ce n'étaient pas uniquement des cavaliers qui se rendaient à Altstetten. Le "Lifestyle Merchandising", la facon de présenter la marchandise dans un environnement rappelant les endroits et les conditions d'utilisation, était bien apprécié partout. On se déplacait du centre à la rue Hohlstrasse pour visiter ce magasin et ses décorations originales. Même à travers la frontière Felix Bühler était très vite réputé d'être un des plus beau magasins d'équitation de la région.
La demande était grande et l'offre réussie, mais comment voulait-on satisfaire les clients venant du Engadin, du Toggenburg ou du Wallis avec un seul magasin à Zurich?
Rapidement, Felix Bühler se rendit compte que ce magasin ne devait pas rester seul et que les clients devaient aussi pouvoir profiter de ce large choix par correspondance.

Des filiales à Genève, Lausanne, Bern et St. Gallen ouvraient leurs portes coup sur coup. En outre, un semi-remorque de 9 m de longueur livrait la marchandise directement dans les écuries - un magasin roulant. Le catalogue Felix Bühler est passé d'un petit livret en noir et blanc à un magazine 4 couleurs de haute qualité et est toujours considéré comme la bible dans le domaine de l'équitation.

En 1977, on a renforcé l'entreprise avec l'embauche de Günter Schuhmacher, un sellier confirmé de la société Stübben, qui a commencé à produire des selles d'équitation de haute qualité au nom de Felix Bühler. Peu après, on commencait à créer et à mettre sur le marché des vêtements d'équitation et d'autres produits selon des idées propres sous la marque de Felix Bühler. Ceci a également été remarqué par le monde de la mode. Un importateur de mode japonais s'est interessé à Felix Bühler et lança ce label de lifestyle comme marque de mode au marché du pays du soleil levant. Aujourd'hui on compte plus de 50 points de vente Felix Bühler dans de nombreux pays d'Extrême- Orient.

En même temps, le contact dans le mileu des compétitions restait toujours important. Non seulement l'entreprise soutenait et soutient encore des compétitions de toutes les disciplines partout en Suisse, mais elle garde aussi depuis 30 ans le contact avec les frères Markus et Thomas Fuchs, qui sont très connus dans le monde du saut d'obstacles. Ils étaient déjà sponsorisés par Felix Bühler quand ils montaient encore en classe de compétition junior. La tradition se poursuit aujourd'hui avec le soutien de Martin Fuchs, ambassadeur de la marque.

En 1978, la Beyeler AG à Lenzburg a repris la société individuelle Felix Bühler pour la transformer en société anonyme. Sous la nouvelle direction d'Andrea Ibernini, la chaine des filiales a été aménagée et intensifiée. Le grand catalogue a été complémenté par des mailings saisonniers, qui présentaient des nouveautés tout au long de l'année. Pour des contraintes de place, en 1994, on déménageait à Muhen.

Aujourd'hui, la Felix Bühler AG appartient au leader du marché allemand Krämer Pferdesport. En 2010, la centrale a été transférée à Lenzburg. Près de l'autoroute A1, un nouveau bâtiment d'un jaune éclatant héberge depuis 2010 sur 4 étages le MEGA STORE, la sellerie, l'entrepôt et l'administration. Actuellement, Felix Bühler opère 16 points de vente stables sur le territoire Suisse, dont quatre MEGA TORES d'une surface de 1200 m², ainsi que la vente en ligne. Depuis 2017, l'entreprise est dirigée par Daniel Borraccini.